Psicología del color: ¿Qué es y cómo usarla?
Por: Brandon Jesús Rodríguez Vargas 16/07/2021 [Información]
Como bien sabemos la psicología según definición es: “Ciencia que estudia los procesos mentales, las sensaciones, las percepciones y el comportamiento del ser humano, en relación con el medio ambiente físico y social que lo rodea.” Esto como diseñadores que somos, nos ayuda a entender nuestro entorno y como modificarlo para generar ciertas impresiones intencionales, al consumidor.
Si bien es cierto que cada persona vive en su propio mundo, hay ciertos “patrones” que gracias al entorno en el que nos rodeamos mantenemos un concepto unánime. Por ejemplo, una Manzana: Es roja o verde, pero hay variaciones, no obstante, cuando dibujamos una manzana de inmediato pintamos con el color rojo aquella manzana y para el tallo un café, sin olvidar una hojita verde.
Significado del color Azul:
El azul es el color de la inteligencia, información, serenidad, confianza. Es muy usado en las empresas y en colegios por su capacidad de transmitir tranquilidad, seriedad, disciplina. Es el color favorito de muchos, incluso mantiene estereotipos por ejemplo el color de los hombres. Evoca pensamientos negativos por ejemplo al: frio, aburrido, oscuro, masculino, aunque solo por color favorito hay más marcas exclusivamente para mujeres de este color ya que transmite mucha confianza y profesionalismo, el celeste puede ser asociado al cielo, serenidad, a lo celestial, espiritual.
Significado del color Rojo:
El rojo es uno de los colores más usados en nuestra industria por su particular expresión. Este color desemboca a sentimientos positivos como valor, superación, calor, pasión, importancia, fuerza, excitación, no hay nada que pueda opacar este color, aunque puede desembocar en lo negativo, por ejemplo: Desafíos, Sangre, agresión, impacto, tensión, alerta, diabluras. ¡Peligro!
Significado del color Rosado:
El color rosa ha estado tradicionalmente asociado con la dulzura, la ternura y lo romántico. Se ha comprobado que las sensaciones de disfrute, alegría y calidez estaban relacionadas con los estímulos de color rosa y amarillo, principalmente. Lo etéreo, lo dulce y lo agradable, el amor, la ternura y la inocencia. Este color está muy aferrado a la feminidad, como el azul a la masculinidad. También se puede asociar al peligro siendo un derivado del rojo, fantasía, cariño, sexualidad.
Significado del color Amarillo:
El amarillo es un color que trasmite felicidad como también puede irritar si lo vemos en gran medida. Genera sensaciones Positivas como: Felicidad, optimismo, riqueza, acción, velocidad, amabilidad, incluso trasmite ser brillante, atento. ¿Tú qué opinas?, Y algunas Negativas como: Es un color muy intenso, puede representar la seguridad, prevención, traición, ansiedad. El color Dorado no se parece en casi nada al amarillo, pero adquiere mucho de su significado, agregando la calidad, valor, brillo, delicadeza, belleza
Significado del color Morado:
El morado/violeta puede expresar: misterio, espiritualidad, poder, visión, sabiduría, superación, calidad. Este color es ideal para proyectos relacionados con el arte y la creatividad. Está muy asociado con la belleza y la elegancia, el violeta es una excelente opción para salones de belleza, spas y organizaciones similares. Además, violeta puede hacer que las personas sean más abiertas y sinceras, por lo que a menudo se usa en los logotipos de las redes sociales para fomentar la comunicación y la retroalimentación.
Significado del color Naranja:
¿La naranja se llama naranja por ser naranja? Nunca lo sabremos. Pero lo que sí sabemos es que el color naranja es uno de los colores más juveniles de esta lista podemos destacar algunos aspectos Positivos como: Se relaciona con la acción, seguridad, calidez, juventud, entusiasmo, confort, comida. Como también tenemos aspectos negativos: inmadurez, en realidad es un color muy estimulante y creativo, talvez sea un poco agresivo, pero recuerden que todo es según lo aplicamos y cual sea nuestro objetivo.
Significado del color Marrón/ Café
El café expresa confortabilidad, humildad y equilibrio, experiencia, acogedor, lo corriente, insistente, masculinidad. Es muy asociado a productos como el chocolate, el café, la tierra, la madera, al otoño, cuero. Es elegante, se considera el color de lo feo y antipático, pereza, de lo corriente y anticuado, el color de los sabores fuertes e intensos. Incluso expresa ser algo descuidado, sucio pero el color café expresa libertad naturalidad, vejes, aprendizaje.
Significado del color Verde:
¿Verde? ¡Naturaleza! Este color ya tiene su nicho propio y siempre pensamos en la naturaleza cuando lo vemos, pero claro también te hace sentir sensaciones y sentimientos Positivos como: Tranquilidad, Comunicación, crecimiento, armonía, naturalidad, relajación, frescura, esperanza. Y puede dar generar pensamientos negativos como: Viejo/olvidado, aburrimiento, descuidado, Exterior. Pero sin duda este color significa vida. Si vas a usar este color en tu trabajo y es impreso, ten en cuenta como se hizo la tinta, es uno de los colores mas contaminantes por su proceso industrial, ¿Qué irónico no crees? Busca tintes ecológicos y certifícate si es eco, al usar colores muy intensos y análogos al verde si vas a usarlo en temas de ecología, reciclase o si de eso trata tu trabajo.
Significado del color Blanco:
Es catalogado como el color de la pureza, cabe destacar que no se le considera un color exactamente, pero lo vamos a considerar en esta lista como un aliado, claro está no podemos diseñar todo en blanco, y si es solo fondo blanco que gracia tiene, no obstante, el blanco genera espacios vacíos veamos porqué el blanco genera ciertos sentimientos, positivos como: la limpieza, perfección, amplitud, tranquilidad, serenidad (Paz). Incluso en la actualidad es el color de lo moderno, nuevo, perfecto. Considero que no tiene nada negativo: aunque podemos decir que al ser un color sin color valga la redundancia, no genera una sensación significativa al consumidor por lo que depende de ser complemento con otro color, y se dice que el color blanco hace brillar todo aquel color con el que se complementa (El blanco es complementario de todos los colores prácticamente) por el mismo principio, y algunas mezclas con el blanco mantiene su significado.
Significado del color Negro:
Este igual que el blanco (neutro) no se si considerarlo como color, ya que se genera a falta de luz, pero para fines ilustrativos y en este mundo déjame explicarte algunas cosas del negro: representa la elegancia, autoridad, prestigio. Es color muy sofisticado por su formalidad, incluso es minimalista. Usado mucho en la moda por su glamour; Y por su parte puede evocar a la muerte, sobriedad, opresión, pesadez, oscuridad, amenaza.
Significado del color Gris:
Hemos llegado a mi color favorito: Este color transmite paz, equilibrio, tranquilidad, respeto, tenacidad. Es un color neutro en conjunto al negro y blanco. Estoy entre equilibrio y estabilidad. Para mí claro está (Y si piensas lo mismo, déjame tu opinión en los comentarios) es un color que permite que otros colores brillen ya que el mismo es opaco, es simple. Por otro lado, transmite duda, mediocridad/conformismo, melancolía, tenacidad. Te cuento una historia que amo de este color: “Los colores complementarios brillan entre si sin mezclarse o ser uno, pero a la hora de mezclarlo se crea un gris” Incluso mis queridos amigos, este color se muestra en gran parte en el minimalismo, apoco no es un color hermoso.
Ahora te toca a ti, Cuéntame: ¿Cuál es tu color favorito?
Gracias por leer mis artículos, nos vemos en próximos proyectos.
Fuentes: Agradezco a estas páginas por su labor informativo ya que fueron de mucha ayuda para consolidar mi estudio ante la psicología del color. Gracias a:
Begoña Romero, Bego Romero, (2018),
https://www.begoromero.com/psicologia-del-color/
Robert Esmith Cabrera Chiclayo, robertcabreramkt, (2017)
https://robertcabreramkt.com/psicologia-del-color-marketing/
Daniel Assael, Canva, (…)
https://www.canva.com/es_mx/aprende/psicologia-del-color/
Jonathan García-Allen, psicologiaymente,( …)
https://psicologiaymente.com/miscelanea/psicologia-color-significado
Gracias rotundas a los fotografos y artistas de Pixabay por ayudarme a ilustrar este articulo.
https://pixabay.com/
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